談包裝設計中的營銷思維和信息傳遞
包裝設計與商品形影不離，它不僅有儲存、保護商品、方便使用等基本功能，而且成功的包裝設計還可以增加商品吸引力，樹立品牌形象。
包裝設計的營銷思維
· 營銷思維
包裝本身具有激發(fā)消費者消費欲望的功能，這也是包裝設計者的出發(fā)點。雖然有一部分商品包裝僅僅是為了保護和存放，但大多數(shù)商品包裝設計是自我推銷的一個重要方面。
在現(xiàn)實生活中商品包裝的營銷思維例子比比皆是，如圖1所示的牛奶包裝，在綠葉環(huán)繞中，奶牛自由自在地漫步，不用千言萬語，消費者已接收到“散養(yǎng)牛”“無毒害無污染”“營養(yǎng)健康”等潛在信息。該牛奶包裝也就起到了良好的自我推銷作用，這就是包裝設計中的典型營銷思維。
· 設計策略
商品包裝主要由商標、文字、圖案和色彩等不同元素組成，其設計原型和靈感來源可謂是“五花八門”，但是梳理之后不難發(fā)現(xiàn)，百花齊放下的商品包裝設計主要是對歷史、人文、地理、流行時尚等方面的綜合反映?？梢哉f，有意識主動設計的商品包裝目的都是為了更好的提升營銷，但并非都能把營銷思維做得深入人心。筆者認為，包裝設計要達到良好的營銷思維效果，需要著力把握以下3個方面作為設計的思考方向。
1.包裝設計要具備人文關懷理念，具有環(huán)保意識，符合時代潮流。以便設計和改善人與物、人與環(huán)境、人與人的關系，形成“以人為本”設計觀念，將以人為本作為設計出發(fā)點，著重考慮消費者物質(zhì)和精神層面的真正需求，把宣揚正確的生活觀作為落腳點。如當下的人們渴望人與人之間的真情，懷念過往的藍天白云。比如在當今市場，暢銷茶葉成功的一半在于包裝。圖2茶葉包裝中茶葉盒用竹筒代替，宣傳畫中老友樹下喝茶對弈，正是快節(jié)奏生活人們渴望的狀態(tài)，傳遞出良好的暖情環(huán)保格調(diào)。
2.包裝在利用傳統(tǒng)文化追求品位高雅的同時，注入簡潔明快的流行時尚元素。我國擁有無與倫比的燦爛文化，這是商品包裝設計取之不盡的源泉，但傳統(tǒng)和現(xiàn)代在包裝設計中并非兩個對立的矛盾體，恰當?shù)慕Y合會獲得意想不到的效果。某品牌海參的包裝設計（圖3）即尊崇“天圓地方”的古代智慧，又巧妙地與現(xiàn)代金屬感相結合，讓大家通過現(xiàn)代設計對方圓的重新認識，針對高檔消費者的營銷思維效果也就躍然紙上。
同樣，學府酒（圖4）的包裝設計將中西方學問的最高標志融于一體，體現(xiàn)了大氣、尊貴、富有文化氣息的特點，以書法形式顯現(xiàn)的酒名實為錦上添花。同時，以上兩種包裝都會激起消費者收藏的欲望。
3. 具有互動感、趣味感的包裝設計可以為做好營銷思維增分不少。成功的互動感理念包裝設計可以讓人會心一笑（圖5），特別是一些有趣的包裝設計（圖6）會引導消費者嘗試，出彩的包裝設計會大幅度提高商品本身的吸引力，恰如我們的“買櫝還珠”成語典故，互動感和趣味感設計理念正受到越來越多企業(yè)和設計師的追捧。包裝利用鮮明的色彩感召力和出新的創(chuàng)造力，加強消費者與包裝設計的之間信息交流，增進消費者與包裝設計之間的情感互動。
包裝設計的信息傳遞
商品包裝設計的初衷是為了更好地提升商品營銷思維，自覺傳遞營銷信息。但是消費者往往會接收到包裝本身衍生而出的附加信息，這些信息的傳遞并非設計者和企業(yè)為了營銷有意所為，而是信息在包裝設計中的非自覺傳遞。顯然，這種信息傳遞有其兩面性，而我們在包裝設計中需要加以鑒別。
·正面信息傳遞
包裝設計信息傳遞的信息一般而言都是正面的，能夠引導消費者向積極的方向思考和發(fā)展，這樣的包裝設計思路需要鼓勵。當然，對于傳遞何種信息則是仁者見仁，智者見智，例如圖7所示，包裝信息傳遞的信息可以是胃喜歡水果蔬菜，也可以是吃水果蔬菜有利于胃的健康，這也正是包裝設計的魅力之一。
圖8所傳遞的包裝信息是，該包裝是由木漿制備而成，也可以是提醒消費者要節(jié)約和循環(huán)利用該手提袋。正因為包裝設計信息傳遞的信息是豐富的、多變的，需要設計者以多方位的視角設計。
·負面信息傳遞
在包裝設計中，一味的追求包裝的個性化，有時候會在不經(jīng)意間傳遞一些相對負面的信息給消費者，從而對消費者造成一定的誤導。如當下流行的一些仿武器、仿人形、仿刀具、仿卷煙（圖9）的食品包裝設計，設計者是為了增加食品的個性化元素，卻在非自覺傳遞負面信息給消費者。有些甚至會適得其反，如圖10的木乃伊啤酒包裝，看似個性化十足，實則在非自覺傳遞內(nèi)裝的酒像干尸一樣令人反感的信息。
結語
各種元素符號在商品包裝設計中的運用應是與時俱進的，主要依靠于傳統(tǒng)文化的不斷沉淀和新文化的更新?lián)Q代而激發(fā)設計靈感。如上所述，商品包裝的功能除了包裝、運輸、保質(zhì)貯存等基本功能之外，更主要的是自覺營銷和由此衍生出的信息傳遞這兩個功能。但是如何充分挖掘這兩個功能，如何讓一個新的包裝設計迅速抓住消費者的眼球，更多需要在商品包裝設計中引入多元化的設計理念，并將其元素特征在愉悅視覺的同時加倍放大。
把握好商品包裝設計中的營銷思維和信息傳遞會讓我們的設計工作事半功倍。當然，這需要企業(yè)進一步完善和豐富包裝設計主體的元素符號，提高包裝設計的信息傳播能力。在包裝設計的發(fā)展進程中，準確把握營銷功能與信息傳遞、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土文化與外來文化、設計理念與包裝符號等因素在設計創(chuàng)作中的互動關系，就一定能使商品的包裝以生動、直接、藝術化的形象訴諸于廣大消費者，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，傳遞具有正能量信息。
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